Non è questione di avere successo o diventare ricchi, ma fai qualcosa, qualcosa che ti regali Quel momento.
Ieri sono andata a vedere Andrea recitare.
Andrea è un attore, anzi no: è un uomo poliedrico dai tanti talenti e dagli svariati interessi, che si è rivolto a me per dare forma a una comunicazione coerente e in linea con i suoi valori.
Abbiamo iniziato a lavorare da poco, eppure sembra già piuttosto chiaro che intorno a lui gravita un universo di mondi paralleli, collegati tra loro dalla sua passione per lo stare con lo persone. Si, Andrea è appassionato di storie e linguaggi, attimi e incontri, vite vissute e cose imparate. Come tradurlo in comunicazione?
Sembra difficile capire come collegare le sue tante attività in un insieme coerente e rilevante per chi lo legga. Ancora più difficile al momento sembra essere l’identificazione del suo pubblico di riferimento.
A chi parla quando recita? E quando fa formazione? Perché fa questo lavoro? Si, certo, il piacere di condividere momenti ed emozioni con le persone ma quale è la motivazione sotterranea? Quella profonda? Anche perché, diciamoci la verità, le decisioni di acquisto oggi non sono meramente solo legate a un’idea di consumo (nel caso di Andrea poi la cosa è ancora più evidente): c’è dell’altro.
Come sostiene Giuseppe Morici nel suo “Fare marketing rimanendo brave persone“, oggi l’acquisto è mosso anche dal desiderio di costruire una propria identità, un senso di narrazione per se stessi e per gli altri, ed ecco che torniamo a parlare di valori.
Per farmi un’idea meno confusa e più vicina al suo sentire, sono andata a vedere Andrea.
Oggi è andato in scena in una esperienza che lo rappresenta piuttosto bene: ha scritto uno spettacolo itinerante che interpreta insieme ad Alessandra. In questa esperienza, Andrea porta per mano le persone, le guide alla scoperta di una storica villa e lo fa con una passione che avevo intuito ma che volevo vedere, ascoltare e respirare, per poi allenarlo a raccontare.
Che la storia personale fosse importante anche a fini comunicativi, l’ho capito sulla mia pelle, quando si è trattato di ripartire da zero, di rialzarsi dopo 18 anni di vita vissuta e spesa in un progetto che è finito.
In quell’occasione ho capito che la storia personale di ognuno di noi, è importante perché aiuta a ricostruire pezzi che spesso manchiamo di considerare, a individuare possibili sabotaggi e zone di ristagno delle nostre risorse e quindi si, anche a mettere a fuoco cosa attivare per attivarsi.
Osservare le persone all’opera, vederle muoversi, ascoltarle parlare, cogliere guizzi e bagliori che le abitano, mi aiuta a sintonizzarmi sui loro “perché”, sull’aspetto motivazionale del loro lavoro e valorizzare aspetti del loro fare che spesso esse stesse faticano ad esprimere durante l’ora di consulenza.
Il problema è culturale ed è legato al vissuto delle persone ma il fatto è che se non ci prendiamo la briga di guardare oltre, di buttare il cuore al di là dell’ostacolo, la nostra comunicazione rischia di appiattirsi e con lei le nostre scelte, la nostra vita.
Nei miei percorsi questo tema lo affronto sempre, perché è dal proprio potere personale che si parte. Il viaggio con me somiglia al viaggio dell’eroe di Campbell perché si fa i conti con sabotaggi interni, con paure, con difficoltà esterne nel mentre che ci si appropria di un nuovo linguaggio che apre a nuove opportunità.
Anche per questo sostengo che la comunicazione è generativa: perché crea senso di appartenza. Il marketing crea significati rilevanti per le persone e per la loro vita, anche attraverso racconti coinvolgenti, che abbiano un senso per chi li legge, contribuendo alla costruzione del loro senso di identità.
Dove risiede il senso di ciò che crea Andrea? In che modo la sua emozione può raggiungere altri e coinvolgerli in un racconto di sé significativo? E’ “solo” intrattenimento il suo? O lavora anche sul piano del saper essere?
La storia continua…
